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发布日期：2024-06-03 13:50    点击次数：92

“书店拆迁，纸质书没东谈主看了，1元1本低廉卖了。”

顶着这么的标题，许多典籍直播间近日登陆了用户的首页，成为了不少纸质书趣味者茶余饭后必刷之地。

和其他直播间不同，典籍直播间更多以静为主。光是从直播间外看，许多标着1元典籍的直播间以致都看不到主播的身影，拔帜易帜的，则是一册《活着》、一册《长安的荔枝》又或者其它的畅销书。

昂扬、大方，既保留高端的作风，又能被1元的超廉价引诱，在不少打着这么旗帜的直播间里，场不雅东谈主数都能有几百到上万不等。

这关于典籍直播，且仅仅平凡主播来说，已属贫寒。

不外，点进这些直播间后却又是另一幅寰宇。信得过作念到1元典籍的大多只消一两本，且均为短篇名著、养生竹素等，畅销书依然需要十几元以致几十元，有的名著经典以致要上百元。

但这并不影响这类1元典籍直播的红火，渊博南来北往的用户会被廉价引诱，在一番采取后下单，进而购买。

这也成了典籍直播的一个缩影。

一个值得详确的状态是，颠倒是谢寰宇典籍日驾驭工夫，各大平台也都在借着此节点大搞典籍行为，而在各个大主播和出书社的直播间里，也时常会出现几万东谈主共同蹲守限量书还时常抢不到的情况。

据抖音发布的《2024年抖音念书生态数据汇报》清晰，往时一年，抖音念书类直播累计达到730万场，场均不雅看东谈主数达到3076东谈主。

无意出乎了一些东谈主的预感，“没东谈主看的纸质书”在电子化的碎屑期间，依旧是炙手可热的香饽饽。

“1元典籍”吸收的流量贸易

1元典籍够香吗？

香，但苍蝇腿的肉确切太小。

就方位进一个标着“纸质书没东谈主看了，1元低廉卖”的直播间，点开购物车，信得过售价为1元的三三两两。只消仔细查察直播间备注或者张贴的纸质标注智商看到，1元1本的大多只消固定畅达。

而这些畅达，大多要么是仅有几页的儿童绘本，要么是《虫豸记》、《月亮与六便士》、《骆驼祥子》这类短篇文体书。

总之，与畅销书无关。

不外，引诱的流量却是实打实的。在这些直播间中，有的真是承袭无主播、用户自助下单的款式，而有的则是用户在挑剔区发书名，主播一双一上架典籍畅达。但岂论是哪种面貌，价钱都至少在10元以上，远高于“1元典籍”的名号。

以某小红书典籍主播为例。

和许多这类直播的标题一样，他的直播间以“书店搬迁，1元1本”、“终末三小时，1元1本”为题，近3个月险些每天直播一场。在他的账号中，“1元1本”的字样也比比齐是，而封面像片出现的，则是《夏天、焰火和我的尸体》、《南渡北归》、《下学后》等热点畅销书。

点进他的直播间后却发现，摆在前几位畅达的《东谈主间值得》、《王阳明：心学的聪惠》价钱为1.98元，真是作念到了与标题相近的价钱，销量也达到了1.7万+。可是，再往下翻到畅销书部分，像余华的《活着》价钱为16.02元，《华贵》价钱为20.52元，远高于1元的宣传价钱，销量也就只消几百到几千。

不外，直播间里动辄两三百条畅达的上百本书算下来，一天的直播成绩也会在万元以上。

天然，只消用户庄重，也如故能发现购物车内1元1本的畅达——往下翻了几百条后，惟逐一条9.9元10本的儿童绘本。

非论怎么说，1元，倒是真是作念到了。

也正因为填塞廉价，在许多直播间内，都有渊博的用户停留。平台清晰，该直播间场不雅东谈主数达到了9500东谈主，常不雅东谈主数达到了几十东谈主，主播也借此收获了12万粉丝。

近似的直播间，在小红书、抖音、快手上还有许多。

他们有的班师在id中写明我方与“新华书店”、“外告示店”关联，有的则班师参照西西弗书店的名字，将ID诱导为“西西弗弗”或者“西弗弗”。直播间布景也有不同，有的就像上文说起的那样，在书店的一个边际进行直播，有的则班师将东谈主来东谈主往的书市诱导为假布景，再由主播在绿幕前直播进行合成，以显得东谈主多，书又抢手。

而在这些廉价书的商品挑剔区，许多用户默示，“书全新带膜”、“书本结识，笔迹理会，是正版”。

既是正版又确切低廉，两者相加之下，这些典籍和相应的书店评分也达到了惊东谈主的4.9以致更高。

直播卖书，仍是一门好贸易

尽管“廉价”似乎成了许多典籍直播的不二秘诀，但在一些从事典籍相关行业的专科东谈主士看来，廉价并不是行业的惟一解药。

一位从事典籍分销的相关东谈主士默示，近似的廉价典籍直播简略率是和出书社班师对接，或者出书社我方的小号，至少从分销的角度看，这么的价钱不仅回不了本，还有可能亏出几倍。

“天然，也不摒除这些书有其他的‘问题’，咱这就不好说了哈。”他说谈。

这少许也获得了一位出书社职责主谈主员的认同。

她默示，我方天然不明晰1元典籍直播的营收款式，但因为在仓库内存书，就会每天都在产生不低的用度，因此据她所知一些出书社真是在和主播协作，将出书日历早的书廉价卖出，以减少仓储带来的损失。

不外，这无意仅仅中小出书社的近况，对许多大型出书社来说，典籍直播的贸易依旧好作念。

在诸如@中华书局旗舰店、@中信出书社、@译林出书社等出书社的抖音直播间，念书日前后都纷纷推出了典籍专场。许多出书社会邀请作者在直播间对谈，主播也会逐本西宾典籍实验，丰富直播间的文化气味。

据拓品新滥用不雅察，在@中华书局旗舰店 直播间，像是《四大名闻明家点评》、《曾国藩全集》、《史记》等早照旧在市面上有多种版块的非独乡信，依旧能在买到300元以上，销量在2000套以上。

况且，这些出书社都会推出独家定制幅员书，或是在侧边作念出斑纹，又或者在封面和伴手礼高下功夫，而这些书时常都会被纸质书趣味者们蓦然秒空，以致成为闲鱼等二手商场上的骄子。

以西西弗书店曾推出的独家定制版《夜莺与玫瑰》为例。限量版红色侧边版《夜莺与玫瑰》售价为78元，但在闲鱼上则买到快要200元，尔后浪出书社推出的海洋斑纹侧边版《海底两万里》、《白鲸》相似在直播间上架后秒空，不少纸质书趣味者只可采取去闲鱼溢价购买。

另一方面，一些大主播也时常会在我方的带货清单上加入典籍畅达，以丰富我方的直播间和东谈主设。

这里要说的，就是董宇辉和与辉同业。

家喻户晓，董宇辉直播间的明星家具，不是某一个品牌的口红，也不是某一款农家大米，而是——《额尔古纳河右岸》。

就在董宇辉终末一次在东方甄选直播间直播确本日，《额尔古纳河右岸》登上了销售巅峰，单日销售逾越70万册，单本书销售额冲破百万。其后，就连该书作者迟子定都为董宇辉提供了亲笔签名的书动作与辉同业开播的回来抽奖礼品，董宇辉笑称“为迟子建老诚存出了养老钱”。

除此以外，几天前在抖音上初度带货的郭德纲，将商品也遴选了我方的新书《刚刚说过》。据第三方数据平台清晰，这场两小时的直播共引诱了逾越1700万+的用户不雅看，最高同期在线东谈主数为21.7万东谈主，预估销售额在250W-300W之间。

彰着，典籍直播仍是一个有需求且不成疏远的赛谈，而如何能将每一次的节点无尽接续，也成了各大平台与主播们不成疏远的问题。